Korzystanie z wyszukiwarek i katalogów w celu promowania swojej firmy domowej
- Ekologiczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) - optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek to praktyka stosowania technik maksymalizujących pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Bezpłatne wyniki wyszukiwania organicznego to rankingi stron internetowych zwracanych przez wyszukiwarkę podczas wyszukiwania określonego słowa lub frazy - "słowa kluczowego" lub "frazy słowa kluczowego".
- Lokalne wyszukiwanie - jeśli Twoja firma jest skierowana do mieszkańców, możesz wyświetlić listę według miast w wyszukiwarkach (np. Google), a katalogi (np. Yahoo) oferują mieszkańcom regionu możliwość znalezienia Twojej firmy w Internecie, co jest idealne, ponieważ wiele osób nie użyj książki telefonicznej.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - reklamy umieszczane w witrynie za pomocą wyszukiwarki, np. Google lub Yahoo. Opłacasz kwotę, którą chcesz zapłacić za kliknięcie. Im więcej licytujesz, tym wyższa reklama pojawi się w wynikach wyszukiwania. W Google AdWords wprowadzono dodatkowy czynnik określający ranking reklam w zależności od trafności lub znaczenia, jakie Google umieszcza w Twojej witrynie, co jest bardzo trudne w manipulowaniu.
Możesz także użyć reklamy pay per click na swoją korzyść na własnej stronie. Na przykład możesz zarabiać pieniądze dzięki Google AdSense i innym podobnym programom. - Pay For Inclusion (PFI) - Oprócz wyszukiwarek, takich jak wyszukiwarka Google, Yahoo i MSN, wiele katalogów również istnieje w sieci. Te katalogi mogą mieć charakter ogólny lub być powiązane z konkretnym tematem. Możesz uzyskać bezpłatne aukcje w niektórych katalogach internetowych, takich jak DMOZ, ale większość katalogów pobiera teraz opłatę za aukcję. SuperPages Verizon to przykład katalogu PFI. Oparte na temacie katalogi wyświetlające strony internetowe w szerokim zakresie tematów, od sztuki, rozrywki, społeczeństwa i kultury, po naukę, edukację i zdrowie.
Dlaczego marketing w wyszukiwarkach jest ważny?
Możesz, ale nie musisz, aby marketing w wyszukiwarkach był częścią Twojej strategii marketingowej i reklamowej. Jeśli nie masz witryny internetowej dla swojej firmy i nie planujesz jej nigdy, na pewno nie potrzebujesz marketingu w wyszukiwarkach. Jednak w dzisiejszym klimacie biznesowym oczekuje się, że prawie wszystkie firmy będą miały stronę internetową, a większość z nich.
Marketing w wyszukiwarkach może pomóc w generowaniu ruchu w Twojej witrynie, co z kolei może prowadzić do nowych klientów i zwiększenia przychodów z działalności gospodarczej w domu. W porównaniu do innych środków marketingu i reklamy, marketing w wyszukiwarkach może być bardzo opłacalny. Na przykład nic nie kosztuje korzystanie z technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek , jeśli robisz to sam. Rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania są bezpłatne, więc jeśli możesz pomóc wyszukiwarkom znaleźć i ocenić Twoją firmę, Twój ruch powinien wzrosnąć
Podobnie, reklama Pay Per Click może być bardzo niedroga, o ile robisz to dobrze. Możesz ustawić limity na kwotę, jaką płacisz za kliknięcie i ile płacisz dziennie, co pozwala kontrolować koszty. Podobnie, niektóre katalogi internetowe - takie jak DMOZ - umożliwiają bezpłatne aukcje, a inne mogą kosztować zaledwie 30 USD rocznie.
Jak mierzyć efektywność SEM?
Sposób mierzenia skuteczności programu marketingowego w wyszukiwarkach zależy od tego, jakie są Twoje cele. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę, ustal, czy Twoje SEM odnoszą sukces, porównując statystyki ruchu w sieci przed i po wdrożeniu marketingu w wyszukiwarkach.
Bądź jednak cierpliwy, działania marketingowe w wyszukiwarkach mogą zająć dużo czasu, aby zwiększyć ruch.
Chociaż możesz od razu zacząć wyświetlać reklamy PPC, jeśli chcesz poprawić ruch za pomocą SEO, może minąć kilka miesięcy, zanim zobaczysz solidne wyniki - zwłaszcza za pośrednictwem Google. Podobnie, jeśli poprosisz o wpis do katalogu z DMOZ, Twój wpis może nie pojawić się przez 6 miesięcy do roku. DMOZ jest obsadzony przez wolontariuszy, a ponieważ aukcje DMOZ mogą mieć pozytywny wpływ na twoje rankingi wyszukiwania organicznego, jest to prawdopodobnie najbardziej popularny i cenny darmowy katalog stron WWW do zdobycia.
Oprócz ruchu w witrynie musisz śledzić współczynniki konwersji. Na przykład, jeśli w wyniku działań marketingowych w wyszukiwarkach Twój ruch podwoi się od 250 do 500 odwiedzających miesięcznie, ilu nowych klientów pozyskałeś od dodatkowych 250 odwiedzających Twoją witrynę? Czy masz teraz dwa razy więcej klientów niż przedtem?
Prawdopodobnie nie. Jeśli wybrałeś 5 klientów, twój współczynnik konwersji wyniesie 2 procent nowego ruchu (5 podzielone przez 250) i 1 procent (5 z 500).
Znajdź sposoby na zwiększenie liczby odwiedzających Twoją witrynę, a następnie znajdź sposoby na zwiększenie współczynników konwersji tych użytkowników, a dowiesz się, co trzeba zrobić, aby program marketingowy dla wyszukiwarek internetowych odniósł sukces.
Marketing w wyszukiwarkach to tylko jeden element układanki
Chociaż nie chcesz ignorować wyszukiwarek w swojej strategii marketingowej, nie chcesz polegać na nich wyłącznie w ruchu na stronie. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to tylko jedno z wielu narzędzi marketingowych dostępnych dla firm rodzinnych. Zobacz Online Marketing Guide, aby uzyskać dodatkowe pomysły na promowanie swojej firmy w Internecie.
Zaktualizowano październik 2015 r. Leslie Truex