Po co zawracać sobie głowę PPC, gdy dowiesz się, ilu agentów i pośredników wypróbowało Pay Per Click i nie udało się na nim? Możesz usłyszeć historie o zmarnowanych pieniądzach, a nie o potencjalnych klientach, a do zamkniętego stołu nie ma biznesu. Jestem pewien, że wiele z nich jest dokładnym odzwierciedleniem ich doświadczeń, ponieważ istnieje wiele sposobów, aby zrobić PPC źle dla nieruchomości .
Jednym z powodów, dla których warto dać inny lub pierwszy wygląd, jest to, że SEO nie przyciąga teraz.
Zmiany algorytmów Google z ostatnich kilku lat wypełniły prawie całą pierwszą stronę wyników wyszukiwania "yourtown real estate" wśród dużych graczy: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com, itp. Nie widzę, aby małe pojedyncze strony agencji nieruchomości powracały na pierwszą stronę w najbliższym czasie, jeśli w ogóle.
Zacznę od krótkiego przeglądu, dlaczego uważam, że powinieneś robić PPC w Google:
- Celujesz w potencjalnego klienta swoimi kluczowymi zwrotami : zamiast mieć nadzieję, że robot wyszukiwania znajdzie Twoją stronę o negocjacjach naprawczych na twoim rynku, stwórz kluczowe zdanie w kampanii PPC, a jedynymi odwiedzającymi, którzy go klikną, będą ci, których potrzebujesz.
- Kontrolujesz budżet: określasz, ile chcesz wydać na dzień lub miesiąc, więc nie jesteś zaskoczony dużymi rachunkami, których się nie spodziewałeś.
- Płacisz tylko za faktyczne wizyty w witrynie: jeśli nie klikną i nie przejdą na stronę docelową, nie zapłacisz. W przeciwieństwie do prowadzenia kosztownej reklamy drukowanej i licząc na to, że zostanie zauważona lub uzyska przewagę, płacisz za faktyczną szansę odwiedzenia Twojej witryny.
- Wiesz, co działa, a co nie. Raporty na Twoim koncie pokazują, które zwroty są klikane, i jakie są koszty, jak CPC, koszt za kliknięcie, zmienia się w zależności od wielu czynników, w tym konkurencji.
- Możesz także śledzić konwersje: innymi słowy, nie tylko wiesz, jakie kluczowe frazy generują ruch, możesz skonfigurować generowanie potencjalnych klientów na swoich stronach docelowych, aby wiedzieć, które konwersje prowadzą do rzeczywistych potencjalnych klientów i potencjalnych klientów.
- Twój CPC może zostać obniżony na podstawie sprawdzonych metod: Google daje "wynik reklamy" dla każdej reklamy i opiera się na kilku tajnych czynnikach. Wiemy jednak, że współczynnik klikalności, współczynnik klikalności i zachowanie odwiedzających witrynę mogą skutkować wyższymi wynikami reklam, co oznacza niższe koszty za kliknięcie. Możesz uzyskać lepszą pozycję niż konkurencja, nawet jeśli płacą więcej za kliknięcie.
Moim zdaniem w oparciu o lata wykonywania PPC w Google, robienie tego dobrze może być dla ciebie bardzo cenne. Przeniesienie części budżetu marketingowego z druku na PPC może być najlepszą decyzją, jaką podejmiesz w tym roku. Zdecydowanie uważam, że nie powinieneś płacić "SEO Guru", aby "umieścić Cię na pierwszej stronie" Google, ponieważ nawet jeśli tak, to prawdopodobnie nie potrwa długo. Gaming Google szybko staje się sztuką utraconą.
Jeśli płacisz komuś za pracę w SEO, weź te pieniądze i przenieś je do PPC. Zrób to dobrze, a przekonasz się, że Twoja strona zacznie widzieć docelowy wzrost ruchu i kwalifikacje potencjalnych klientów. Bardzo ważną częścią "robienia tego dobrze" jest posiadanie odpowiedniej zawartości strony docelowej i wezwania do działania. Jeśli tego nie zrobisz, odwiedzający przyjdą, ale potencjalni klienci nie.
Każdy, kto dobrze wykonuje swoją treść, tworzy atrakcyjne wezwania do działania i wydaje trochę pieniędzy na PPC , zdecydowanie poprawi wyniki swojej witryny i ich dochody.