Doskonałe narzędzie do public relations
Cztery lata później został wybrany na prezydenta.
Retoryka zapewnia osobom publicznym narzędzia pozwalające uniknąć błędów i sukcesów sądowych. Arystoteles, Platon i inni wielcy greccy myśliciele to najbardziej znani uczniowie retoryki. Pomysły zidentyfikowane przez tych starożytnych mistrzów są podstawą zestawu narzędzi do komunikacji każdego nowoczesnego przedstawiciela publicznego i specjalisty ds. Public relations, który powinien przynieść każdą pracę, bez względu na to, czy jest to nagłaśnianie wycieczki książkowej czy prowadzenie kampanii prasowych w ramach kampanii Białego Domu.
Arystoteles zorganizował sztukę retoryki na trzy części:
Etos to sposób, w jaki twoja postać jako mówcy lub pisarza wpływa na odbiorców. Na przykład skuteczniej przekonasz swoich odbiorców, aby przełączyli się na torby wielokrotnego użytku i ograniczyli lub wyeliminowali użycie plastikowych toreb, jeśli potrafisz ustalić swoją wiedzę na ten temat. Jeśli jesteś biologiem, który bada wpływ odrzuconego plastiku na dzikie zwierzęta, pomoże to ustalić wiarygodność wśród odbiorców. Możesz również odnieść się do codziennego poziomu, dzieląc się własnymi przykładami, jak zmiana torby na wielokrotnego użytku wpłynęła na Twoje nawyki zakupowe.
Patos to jak emocje odgrywają rolę w mowie i argumentach. Podążając za tym samym przykładem, możesz zacząć przemawiać, pokazując odbiorcom wpływ odrzuconych plastikowych toreb na wolności. Obrazy i opisy dużych zwierząt cierpiących po zjedzeniu worków lub mniejszych zwierząt złapanych lub zaplątanych w nie mogą wpłynąć na odbiorców i być może zainspirować ich do zmiany nawyków.
Logos to sposób konstruowania argumentów i użycia logiki. Rozważ kolejność, w jakiej wprowadzasz informacje w powyższych przykładach. Po pierwsze pokaż publiczności, dlaczego jesteś ekspertem w tej dziedzinie. Następnie odwołaj się do ich emocji i przekonaj ich, że istnieje problem. Na koniec pokaż im, że istnieje praktyczne rozwiązanie i jak mogą być jego częścią.
Zidentyfikował także trzy typy debat :
Przeszłość lub sądowa zajmuje się określaniem faktów i przypisywaniem winy lub niewinności. W kontekście debaty politycznej może to dotyczyć kandydata z jednej partii politycznej, który twierdzi, że na przykład biedna gospodarka jest winą polityk, które zostały przyjęte w przeszłości przez jego przeciwnika lub jego partię polityczną.
Obecnie zajmuje się wartościami, pochwałami i winą, a także dobrem i złem. Takie podejście może obejmować kandydata z powyższego przykładu, twierdząc, że jest on właściwą osobą do naprawienia gospodarki, ponieważ jest on najbardziej zainteresowany najlepszymi interesami swoich wyborców. Może również oskarżyć swojego przeciwnika o bycie bardziej zainteresowanym wpływami zewnętrznymi, takimi jak lobbyści, niż jego wyborcami.
Przyszłość jest deliberatywna i koncentruje się na podejmowaniu decyzji o tym, co robić w przyszłości. Tutaj kandydat przedstawia swoje rozwiązanie. Opisuje swój plan i wyjaśnia, dlaczego jest to najlepsza opcja dla poprawy gospodarki.