Historia pizzy Domino
Konkurencja pochodzi ze wszystkich stron, poprzez menu rozszerzające się o sałatki i ogólnie szerszą gamę opcji, dla marek, które skupiły się bardziej na tworzeniu najlepszej pizzy, jaką mogą zrobić.
Rynek wydawał się dyktować, że konsument chciał wszystko , albo chcieli najlepszego .
Spośród znanych marek firma Domino mogła dokonać najbardziej widocznej zmiany, aby dostosować się do nowego rynku; dosłownie zmienili nazwę, rezygnując z "Pizzy" w 2012 roku, by po prostu być teraz znani jako "Domino". Ruchowi towarzyszyła duża ogólnokrajowa kampania reklamowa , która twierdziła, że skoro Domino przez jakiś czas oferował coś więcej niż pizzę, to po prostu sensowne, aby nie ograniczać się już do nazwy marki.
Podczas gdy marka nadal rozwijała swoje menu, zdecydowana większość ich oferty wciąż obraca się wokół węglowodanów, sera i sosu pomidorowego, niezależnie od tego, czy chodzi o pizzę, kanapkę czy makarony. Domino's również zaczęło jeszcze bardziej podkreślać swoją reklamę w swoich reklamach i działaniach. Tradycyjnie, pizzy szybkiej obsługi koncentrowały się prawie wyłącznie na dostawie, a Domino nie było inaczej.
We wczesnych latach siedemdziesiątych firma Domino wyszła z jedną z nieusuwalnych kampanii marketingowych ostatnich pięćdziesięciu lat z gwarancją "30 minut lub bez niej", która od tego czasu była bez końca kopiowana, parodiowana i ostatecznie spekulowana w ciągu ostatnich 40 lat. Jednak w ostatnich latach, gdy konkurenci, tacy jak Little Caesar, zwiększyli swój udział w rynku, Domino zdecydował się na pozycję lidera w branży.
Ciągłe próby dostosowania się do zmieniającego się rynku dobrze służyły Domino, zarówno w przeszłości, jak iw przeszłości. Podczas gdy gwarancja dostawy "30 minut lub bezpłatna" ostatecznie musiała zostać przerwana z powodu wielu pozwów, w wyniku których gwarancja na dostawę doprowadziła do lekkomyślnego prowadzenia pojazdów przez kierowców świadczących usługi dostawy, ostatecznie doprowadziła ona do wprowadzenia Domino do tej świętej oligarchii pizzy w ciągu ostatniego pokolenia .
Po powolnym zejściu do niskiego poziomu w 2009 roku, ostatnie zmiany Domino pomogły mu powrócić do czołówki, a wzrost cen akcji wyniósł ponad 700 procent w ciągu ostatniej dekady. Najnowszy dodatek - innowacyjny "Pizza Car", który może pomieścić 80 pizz i ma 140-stopniowy piec na pokładzie - kontynuuje tradycję innowacji firmy.
Firma Domino nieustannie reaguje na burze, z którymi zmaga się każdy istniejący system, i nadal aktywnie chroni i buduje na swojej niewiarygodnie wartościowej marce. Magazyn Entrepreneur konsekwentnie ocenia Domino's Pizza jako "najlepszą możliwość franczyzy w kategorii pizza".
System Franchise Domino
W kraju Domino ma prawie 900 niezależnych franczyzobiorców. Pochwalają się tym, że ponad 90% tych franczyzobiorców rozpoczęło karierę jako pracownicy najemni Domino's, awansując z szeregów kierowców i producentów pizzy na niezależnych właścicieli małych firm.
Ogółem, 97% lokalizacji Domino jest własnością franczyzobiorcy .
Na arenie międzynarodowej Domino działa w 73 krajach, z lokalizacjami w 5700 miastach na całym świecie. Firma rozszerza działalność na rynki wschodzące, w tym otwarcie swojej pierwszej lokalizacji w Tajlandii w 2013 r. I Kenii w 2014 r. Większość międzynarodowej ekspansji Domino nastąpiła w ramach umów Master Franchise. W ostatnich latach te międzynarodowe prawa zostały skonsolidowane w ramach trzech spółek, a australijskie Domino's Pizza Enterprises jest właścicielem praw do franchisingu nie tylko dla Australii i Nowej Zelandii, ale także dla znacznej części Europy.
Główne prawa do rynku Wielkiej Brytanii i Irlandii, a także Szwajcarii, Liechtensteinu i Luksemburga należą do brytyjskiej firmy Domino's Pizza Group. Prawa do Indii, największego międzynarodowego rynku Domino poza USA, a także do Bangladeszu, Nepalu i Sri Lanki, są własnością indyjskiej firmy Jubilant FoodWorks.
Informacje Franchise Domino
- Firma założona: 1960
- Początkowa inwestycja: 119.950 USD do 461.700 USD
- Płynny wymóg gotówkowy: 75 000 USD
- Opłata franszyzowa: 25 000 $
- Opłata królewska : 5,5%
- Fundusz reklamowy: 3% +
Profesjonaliści
- Specjalne programy motywacyjne - uczestnik programu VetFran z dostępnymi programami rabatowymi dla weteranów, mniejszościami i kobietami.
- Rynek potwierdzający recesję - spożywanie pizzy rzeczywiście zwiększa recesywny rynek.
- Ustalone marki - Domino oferuje niezrównane rozpoznawanie nazw i krajowe wsparcie reklamowe w celu zwiększenia świadomości lokalnej.
- Kompleksowy program szkoleniowy - obejmuje operacje sklepu, marketing, finanse i zasoby ludzkie; 5-dniowy program rozwoju franczyzy i 4-dniowa szkoła Pizza Prep.
- Dostępne finansowanie - za pośrednictwem programów wyznaczonych przez Domino dla pożyczkodawców.
Wady
- Poza interesami biznesowymi - Domino nie zezwala franczyzobiorcy na prowadzenie interesów poza lokalizacją franczyzy.
- Struktura własności - właściciele nie mogą zrzucić odpowiedzialności poniżej 51% własności i muszą osobiście nadzorować operacje związane z przechowywaniem.