Prawdziwa globalna marka jest najcenniejszym zasobem firmy.
Stworzenie globalnej obecności marki na jednym lub kilku rynkach międzynarodowych nie jest tanie ani łatwe. Ale warto, pod warunkiem, że rozumiesz powody. Tutaj przedstawiamy, czym jest globalna marka i pięć powodów, aby ją rozwinąć.
Globalna marka to marka, która ma stałą tożsamość z konsumentami na całym świecie. Może to być użycie nazwy, terminu, znaku, wzoru lub ich kombinacji, w celu zidentyfikowania jednego sprzedawcy i odróżnienia go od konkurentów.
Pomyśl o Apple (jak pokazano), Google, Coca-Cola i IBM. Współczesne interakcje w mediach społecznościowych pozwalają konsumentom szybko kształtować markę (i brać ją na rynek globalny) dzięki opiniom i popytowi na produkt, dzięki czemu zyskujesz coraz mniej kontroli nad tym, jak Twoja marka przekracza granice. "Ponadto, w świecie, który jest coraz bardziej zglobalizowany i wzajemnie połączony, kraje rozwijające się, takie jak Chiny, są teraz gotowe stać się większymi graczami, a współpraca ponad granicami, poprzez silosy lub współtworzenie z konsumentami jest ważniejsza niż kiedykolwiek". mówi Interbrand.
Załóżmy, że to wszystko prawda, ale jesteś małą operacją i zastanawiasz się, czy masz środki, by zająć swoją markę na skalę globalną. Jakie warunki sprzyjają wprowadzeniu produktu lub usługi z jedną marką na całym świecie? Może nawet z tym samym logo i hasłem? Nie ma jednej odpowiedzi, ponieważ wiele zależy od Ciebie, Twojego zaangażowania i dostępności dodatkowego finansowania (nie musi to być dużo - tylko tyle, aby uzyskać dobrą poradę prawną i pomoc tłumaczeniową ).
Istnieje jednak małe pytanie dotyczące znaczenia marki na wszystkich kontynentach.
Prawdziwie globalna marka ma takie samo sformułowanie produktu, te same podstawowe korzyści, takie same pozycjonowanie i te same podstawowe wartości i kultury. Pomyśl o tym, gdzie obecnie sprzedajesz swój produkt na arenie międzynarodowej, jeśli w ogóle, i gdzie chciałbyś pójść dalej, ponieważ chcesz mieć jednolity światowy wizerunek, który zwiększa wydajność i obniża koszty, kiedy robisz to gdzie indziej.
Pewnie, być może będziesz musiał dostosować globalną markę na niektórych rynkach, ale nie zawsze tak jest. Niektóre rynki mogą otrzymywać globalną markę, podczas gdy inne wymagają minimalnych modyfikacji. Możesz adresować ten aspekt według kraju.
Jakie są więc zalety posiadania globalnej marki? Oto tylko kilka
Buduj globalną świadomość
Globalna marka ma większą widoczność niż lokalna marka. Jeśli wysyłasz swoją markę do Niemiec, na przykład, potencjalni klienci, którzy podróżują do tego kraju lub mieszkają w tym kraju, muszą się z nim zapoznać. Za każdym razem, gdy wysyłasz produkt do nowego kraju, budujesz globalną świadomość swojej marki.
Osiągnij korzyści skali
Koszty rozwoju w celu sfinansowania nowej globalnej marki można rozłożyć na duże ilości. Te koszty obejmują, ale nie ograniczają się do produkcji , marketingu , zasobów ludzkich, dystrybucji i wysyłki.
Przekaż czynnik prestige
Wszyscy lubimy "fajny czynnik", a przyjęcie marki globalnej dodaje wizerunku Twojej marki. Wysyła sygnał, że jesteś zaangażowany na globalnym rynku i posiadasz zasoby do jego kopii na całym świecie.
Wykorzystaj produkt do kraju
Rozwijając markę, która ma być globalną potęgą, Twoja marka będzie kojarzona z miejscem produkcji.
McDonald's to prawdziwa amerykańska marka; Gucci to Włochy, a L'Oreal to Francja.
Jest najcenniejszym zasobem firmy
Nazwa marki obejmuje lata reklamowe , doświadczenie produktowe, ekspozycję w mediach społecznościowych, wartość firmy i inne pozytywne cechy rynku związane z produktem lub ofertą usług.
Ostatecznie, sukces importu / eksportu przychodzi do tych, którzy mają pasję do ich produktów i usług oraz pragnienie, aby dostać je w ręce każdego na świecie. Przy takiej postawie trudno jest nie stworzyć wspaniałej, trwałej globalnej marki.